Hvordan hænger cybersikkerhed og SEO sammen?

For enhver virksomhed, organisation eller offentligt organ er det næsten obligatorisk at have en hjemmeside i dag. Det eneste, der er værre end ikke at have en, er at have et websted, der ikke er sikkert.

Vi kender alle farerne ved at have en usikker hjemmeside. Hvis du bliver offer for et cyberangreb, kan dit websted være nede i dagevis, dine kundedata kan blive kompromitteret, og du kan miste tillid fra dine kunder.

Hvis et cyberangreb er et ransomware-angreb, så skal du muligvis betale mange penge for at få adgang til dine systemer eller data igen, desværre uden nogen garanti for, at cyberkriminelle vil overholde deres løfte, når løsesummen er betalt.

Det er desværre ikke alt. Hvis du har et usikkert websted, kan det også forringe dine SEO- og marketinginitiativer. For vidste du, at beskyttelse af dit websted og din virksomhed er afgørende for din SEO-placering på søgemaskiner?

I dette blogindlæg ser vi på, hvorfor god cybersikkerhed er afgørende for dit websteds ydeevne og søgerangering. Når du har læst dette blogindlæg, vil du både vide, hvordan du kan optimere din hjemmesidesikkerhed, og hvordan du kan sikre dig god SEO, så du ikke havner i uønskede eller ubehagelige situationer.

Hvordan påvirker cyberangreb dit websteds søgerangering?

Teknologi bliver smartere, efterhånden som menneskelivet bliver mere digitaliseret. Men jo større det digitaliserede netværk er, jo større er angrebsfladen for cyberkriminelle. Og ingen ønsker at gøre forretning med nogen, der ikke har sikret deres netværker. Google er ingen undtagelse.

Når det kommer til webstedsplacering, prioriterer søgemaskiner brugersikkerhed højt. Hjemmesider med dårlig sikkerhed er sårbare over for cyberangreb, datatyveri og skade på omdømme. Google straffer sådanne websteder og reducerer deres organiske søgerangering markant. Desuden kan hjemmesider med dårlig sikkerhed endda blive sortlistet.

Det betyder, at du skal være ekstremt opmærksom, når det kommer til din hjemmesides sikkerhed. Du skal træne dit udviklingsteam i grundlæggende awareness-træning og forebyggelse af cyberangreb. De skal have en handlingsplan, de kan henvise til i tilfælde af en hændelse, så skaden afbødes, og din hjemmesides placering ikke rammer bunden.

Hvordan påvirker cyberangreb SEO og markedsføring?

Lad os se nærmere på de konsekvenser, som cyberangreb kan have for din virksomhed, der påvirker ikke kun dit omdømme, men også din SEO:

• SEO spam: Hvis dit websteds sikkerhed er svag, kan hackere udnytte det til det, der er kendt som SEO spam. De kan udnytte dit websteds sårbarheder til at oversvømme det med spamlinks og søgeord, der vil omdirigere enhver bruger til deres ondsindede websted.

  Hvis du bliver et offer for SEO spam, kan du hurtigt miste dit websteds placering. Ikke alene vil Google straffe dig, men dine brugere kan også få sikkerhedsadvarsler om dit websted fra webbrowsere, hvilket i høj grad påvirker dine chancer for at tiltrække organisk trafik.

• Browser blacklisting: I dette tilfælde er hovedmålet for en hacker at integrere en side med forskellige koder på dit websted. For eksempel JavaScript, HTML eller PHP. De er beregnet til at lede brugere til phishing-websteder og malwaredistributionssteder.

  Dette sætter webstedets ejer i risiko for at blive sortlistet af Google. Det vil automatisk tilføje dit websted til en "blacklist" for at beskytte brugere mod cyberangreb. Det kan Google gøre uden varsel.

• Dårlige webstedsanmeldelser: Webstedsanmeldelser er et afgørende værktøj til at forme forbrugernes efterspørgsel efter varer og tjenester. At opnå positive onlineanmeldelser er det primære mål for enhver virksomhed i dag, da mund til mund har en enorm appel. Populariteten af websteder, der skriver anmeldelser, bekræfter dette synspunkt.

  Anmeldelserne på Google Maps og Google My Business forbedrer webstedernes SERP-placeringer. Hvis hjemmesidens kunder eller brugere bliver påvirket eller bemærker sikkerhedsproblemer, vil de efterlade negative anmeldelser, hvilket vil have den modsatte effekt på hjemmesidens SERP-ydelse.

  Jo flere negative anmeldelser dit websted har, jo mere sandsynligt er det, at kunder undgår at besøge det, hvilket yderligere påvirker din søgerangering.

• Crawlfejl: Søgemaskiner bruger en bred vifte af bots til gennemgang, rangering, indeksering og andre formål. Som følge heraf betragtes en vis crawl-aktivitet på dit websted som normalt. Med teknologiens fremskridt har nogle bots udviklet sig til ondsindede bots, der forstyrrer webstedstrafikken.

  Desuden stjæler sådanne bots både indhold og data til genudgivelse på andre steder og leder efter sårbarheder på webstedet. Tilstedeværelsen af et stort antal ondsindede bots på webstedet forværrer dets trafik betydeligt og påvirker dets position på søgemaskinerne.

Måder at forbedre webstedssikkerheden for at beskytte din SEO

Der er mange ting, du kan gøre for at holde din hjemmeside sikker online og forbedre dens søgemaskineplacering:

• Udførelse af regelmæssige netværksaudits. Det indebærer vurdering af statiske og aktivitetsrelaterede oplysninger for eksisterende og potentielle sikkerhedssårbarheder.

  Hvis du er stærkt afhængig af dit websted for at tiltrække kunder eller sælge varer, så er det bestemt det værd at investere i en vurdering af, hvor stor risiko der er for sikkerhedsbrud på din hjemmeside.

• Regelmæssig revision af webstedssårbarhed. Det hjælper med at identificere din hjemmesides sårbarheder.

• Installation af malware-scanningssoftware og antivirussoftware. De vil hjælpe dig med at identificere inficerede koder og filer.

• Brug et system til at opdage databrud. Disse systemer scanner trafikmønstre og forbindelser for tegn på et angreb og blokerer dem ikke kun, men advarer også administratorer om den mistænkelige aktivitet.

• Brug firewalls. Firewall bidrager til netværkssikkerhed ved at forhindre uautoriseret adgang, uønsket trafik og skadelig software.

• Hærdning af WordPress sikkerhed. Det beskytter mod cyberkriminelle, der leder efter forældede softwaresårbarheder.

• Lav en hændelses- og responsplan: En vigtig del af at styrke enhver sikkerhedsstrategi er at have en ordentlig hændelses- og responsplan på plads. Denne plan fortæller alle brugere og administratorer, hvad de præcist skal gøre, når du bliver angrebet, og hvordan du forhindrer for meget skade på dit websted og dine følsomme oplysninger.

Sådan gør du Googles søgemaskine glad

SEO er en forkortelse for det engelske udtryk ”Search Engine Optimization”. Det oversættes på dansk som ”søgemaskineoptimering”.

Når du laver en søgning på Google (eller en anden søgemaskine), vil du se en række resultater, der bestemmes af hvilke ord eller spørgsmål, du har søgt efter. Her placerer Googles algoritme søgeresultaterne ud fra, hvad der er mest relevant baseret på din søgeforespørgsel.

SEO er en metode, der kan hjælpe dig med at ligge øverst blandt de organiske søgeresultater. Med SEO kan du forbinde brugeres søgninger på en søgemaskine med din hjemmeside og øge din hjemmesidetrafik.

SEO er altså et af de værktøjer inden for online marketing, som kan give det absolut bedste udbytte, flest kunder og som i længden er billigst at vedligeholde.

Vi giver dig her 1o gode råd til, hvordan du skaber god SEO.

1. SEO er rettet mod mennesker.

SEO er nogle gange mere målrettet mennesker, end det er målrettet søgemaskiner. For det er jo mennesker, som bruger søgemaskiner. Derfor er det vigtigt, at du indtænker mennesker og deres tankegange, når du arbejder med SEO.

For at rangere højt i Googles søgeresultater, er det vigtigt, at dine brugere får besvaret de spørgsmål, som de søger efter, når de kommer fra søgemaskinen og ind på din hjemmeside.

Derfor skal du finde ud af, hvilke spørgsmål, din hjemmeside skal besvare og indrettet din hjemmeside, så den faktisk besvarer spørgsmålene.

Du skal give dine brugere værdi og sørge for, at de føler, at din hjemmeside er relevant. Den skal matche lige præcis det, brugerne sørger efter.

2. Lav en søgeordsanalyse for at finde de rigtige keywords.

Keywords er meget vigtige i SEO, da du skal vide, hvilke keywords (søgeord), som dine brugere søger på, så du kan inkorporere dem på din hjemmeside. Hvis du har en masse gode og relevante keywords på din hjemmeside, så vil du rangere højere i Google.

3. Lav et sitemap på din hjemmeside.

Det er en stor hjælp for Google og andre søgemaskiner, at du laver et sitemap på din hjemmeside. Et sitemap er en form for liste over dine sider, som er indekseret. Et sitemap giver altså søgemaskinerne information om din hjemmeside, som gør det nemmere for søgemaskinerne at finde frem til dit indhold.

4. Din hjemmeside skal give en god brugeroplevelse.

En god brugeroplevelse er fundamentalt for at få en god placering på søgemaskiner. Din hjemmeside skal en nem struktur og godt design. Den skal have brugervenlighed og give et professionelt indtryk på de besøgende.

Derudover skal din hjemmeside have en kort indlæsningstid og ikke have for mange tekniske fejl, da det vurderes negativt både af brugere og af Google. Det er en selvfølge, at brugervenligheden også gælder på mobilversionen af din hjemmeside.

5. Skab godt og relevant indhold.

Det er godt at have meget content på sin hjemmeside, men det skal være godt content. Når det kommer til SEO, så er det bedre at have kvalitet fremfor kvantitet.

Mange tror måske, at man bare skal fylde sine hjemmesidetekster med keywords. Men det handler mest om at skrive godt og relevant indhold, der er naturligt og giver mening for brugerne. Selvfølgelig skal du stadig bruge keywords, sådan at en søgemaskine ved, hvad hjemmesiden handler om.

Du skal sørge for, at indholdet på din hjemmeside stemmer overens med intentionen bag de keywords, som søges efter. Indholdet skal passe til dit produkt, dit brand, din mission og din målgruppe.

6. Få dine brugere til at handle.

Efter at din hjemmeside er teknisk klar, og der er blevet lavet relevant og skarpt indhold med gode keywords, så skal du sørge for, at du får motiveret dine brugere eller kunder til at gøre noget, når de er inde på hjemmesiden. Du skal skabe Call-To-Actions, der fortæller folk, hvad de skal gøre, så de rent faktisk gør det.

7. Brug gode links.

Linkbuilding er en god måde til at komme til at rangere højere i Google, da det giver din hjemmeside autoritet i Googles øjne. Hvis der er mange, der linker til din side, så må den jo være god! Der findes flere måder, hvorpå du kan opbygge links.

Det er godt at have mange backlinks. Backlinks er eksterne links, der ligger på andre hjemmesider, som linker til din hjemmeside. Det er en måde at anbefale udvalgte sider fremfor andre. Du kan også med fordel have interne links, der er links på din egen hjemmeside, der linker til forskellige undersider på din hjemmeside. På den måde kan en bruger blive på din hjemmeside i længere tid.

8. Sidetitler og meta-beskrivelser skal være fængende.

Inden brugerne overhovedet kommer ind på din hjemmeside, så skal de vurdere hvilken side på Googles søgeresultater, der ser bedst ud. Derfor er det essentielt, at dine sidetitler og meta-beskrivelser er skarpe og fængende, så de vælger din hjemmeside.

Sidetitler og meta-beskrivelser er det førstehåndsindtryk, som brugerne får af din hjemmeside. De er vigtig for din CTR (click through rate), altså hvor mange der vælger at klikke på din hjemmeside blandt alle søgeresultater i en søgemaskine. Det er vigtigt at have en høj CTR.

9. Brug dine sociale medier.

SEO kan rigtig meget, og man kan være meget kreativ med sin SEO.

SEO handler om optimering på internettet og bliver brugt i digital markedsføring. Derfor er det en rigtig god idé at bruge sociale medier til at øge sin SEO.

Ved at få SEO og dine sociale medier til at spille sammen, har du et endnu større potentiale for at nå langt ud og engagere en større målgruppe, som kan være med til at give dig mere trafik og konvertering på din hjemmeside.

10. Gør brug af god og etisk SEO.

Man kan både lave SEO på en god og en dårlig måde. Når man gør det på en god måde, så følger man Googles retningslinjer i søgemaskineoptimeringen. Hvis ikke man følger retningslinjerne, så kan man blive straffet af Google og ryge ned i rangering.

Hvis du prøver at snyde Google ved at udføre "black hat SEO", kan du måske i første omgang rangere højt, men lige så snart, at Google finder ud af, at du ikke følger retningslinjerne, så bliver din hjemmeside straffet.

Du skal lade være med at oprette hjemmesider eller profiler på hjemmesider, der kun har til formål at lave links til din hovedhjemmeside. Når folk gør det, har "de falske" hjemmesider typisk ingen relevans for din hovedhjemmeside, og Google vil ofte ikke se de mange backlinks som noget positivt.

Du skal også holde dig fra at købe links, da man bliver straffet hårdt af Google, hvis det bliver opdaget.

Afsluttende tanker

Som du nu ved, kan cyberangreb ødelægge selv de mest modstandsdygtige virksomheder. Derfor er det afgørende at optimere cybersikkerheden på dit websted og konsekvent overvåge mistænkelig aktivitet for at redde dit omdømme, sårbare kundedata og forblive i toppen af søgemaskinerne.